最后一次 粉丝媒体日，乐高邀请了几乎所有网站和成年粉丝群体参加小型会议，讨论了在吸引越来越多具有强大购买力的客户：成年人方面的团队营销策略。 我给您提供了一些个人评论的大致轮廓。
乐高提供满足成人顾客的产品历史悠久，这是不言而喻的，他们有能力在塑料建筑玩具上花费几百美元。 制造商估计其现有客户的20％由成年人组成，并且这一比例到2020年可能会显着增加。增长潜力是存在的，仍然有待开发。
即使曲线继续稳步增长，今年成年人消费者所占份额的预期增长也不仅是乐高公司努力吸引越来越多有能力在玩具上花钱的消费者的结果。 2020年上半年在全球范围内采取的限制和交通限制措施也发挥了作用。 充气游泳池在夏天卖得最好，冬天穿羽绒服，而乐高玩具则无所事事，只能呆在房子里。
乐高还发现，许多成年人将其产品视为儿童玩具，而且这些潜在客户中有很大一部分并不觉得制造商的报价直接针对了他们。 因此，在乐高，我们得出的结论是，这些成年人不知道产品目录中包含的产品仍然是针对年龄较大的受众的，而不是（原则上）针对儿童的经典产品。
为了回应这一观察，乐高公司决定提供自己的手段，以吸引潜在的成年人群，这些成年人群可能是由从小就怀念玩具的粉丝，体育或汽车爱好者准备投资衍生品，正在寻找创新爱好，等等...依靠各种允许他们销售产品的杠杆，并通过标准化图形章程来确定所有直接针对它们的参考。
产品的公开价格通常也是确定其主要用途的相关指标，但对于乐高而言，最重要的是与成年人调情，他们不一定知道品牌提供旨在娱乐产品的产品并鼓励他们不要将品牌看作只是儿童玩具的制造商。
这就是新的全球包装策略的诞生方式，我们可以在诸如LEGO Star Wars系列的最新产品中发现它们。 75275 A翼星际战斗机，参考 75274领带战斗机飞行员头盔, 75276冲锋头盔 et 75277 Boba Fett头盔 或集合 10273鬼屋 ：在黑色背景上展示的产品，易于识别的合作伙伴品牌或许可证，并在每个人的专用区域中对所有人和产品分组进行18+提及。
你知道的，这就是迄今为止印有“创作专家“主要受到乐高公司这一战略变革的冲击，因此，它认为到目前为止市场上销售的各种产品的彩色包装与儿童专用的彩色包装太接近，可能导致货架上有些混乱一些商店。
但是乐高实施该战略的主要角度是在其他地方：制造商通过其放松能力或使我们能够逃脱并为我们提供放松时刻的能力，突出其产品几乎具有“治疗”功能。和忙碌的生活。 信息很明确：虽然乐高积木可以让孩子们发展运动和认知能力，但他们的美德也远远超出了成年人玩耍的乐趣。
乐高公司一直试图通过向父母提供远远超出其主要功能的优点来向其父母推广产品，因此，该品牌使用相同的过程来吸引成人观众也就不足为奇了。
一系列名人也经常提出这一观点，他们暗示对社交网络有新的热情，这表明这项有趣的活动也有益于他们的幸福和心理平衡。 毫无疑问，其中一些“自发推荐”显然只是该品牌赞助的广告活动的结果。
由于在针对长期失学者的这一策略中使用“教育”一词并不恰当，因此“治疗”方面将适用。 它为塑料砖提供了额外的功能，并使品牌可以定位为解决诸如压力或焦虑之类的现代问题的“自然”解决方案。
在会议期间要为自己做些事后捍卫，以至于想在这一点上做得太多，尽管如此，乐高还是使用了几乎所有通常在交流中使用的术语：放松，与焦虑作斗争，重点和集中度，能量的补充，正能量，平衡等...这个营销过程不是新的，但其有效性仍有待于已经被具有类似优点的信息和产品所压倒的目标客户群来判断。
因此，吸引成年顾客的新策略将涉及必须出售给他们的产品范围的美学标准化，并通过突出产品的准医学美德和扩大主题来重新组合货架上的此产品。已解决。 星球大战宇宙中的汽车，摩托车，建筑物甚至（非常）大型船只都是不错的选择，但是要勾引那些并非不是星球大战宇宙无条件拥护者的人，还需要付出更多的努力。 vroom-vroom 或 皮毛.
制造商目前暂未透露其所有卡片，但仍指示探索运动世界，这是一套已经解决的主题。 10272老特拉福德-曼联音乐：我们知道 与环球音乐合作 根据最新传闻，Marylin Monroe，Beatles甚至Iron Man，我们签署了协议，并特别设计了带有一系列大型马赛克的艺术和装饰，并且目前我们知道每个参考的售价都将超过一百欧元。
简而言之，乐高知道其增长还取决于其成人产品系列的开发，标准化和促销。 通过添加一个大勺子 生活方式 通过展示其产品来解决当前社会的一些问题，制造商希望说服越来越多的成年人说，乐高积木不仅仅是玩具。
