乐高和许可的美好世界……

这是从阅读博客文章中获得的 关于砖头 我问自己一些关于许可证的问题 乐高星球大战 顺便说一下，乐高最近开发的其他众多许可证也取得了不同程度的成功。

我认为，乐高战略被置于两个非常不同的层面： 乐高星球大战，其余...。

在宇宙之间不可能形成汞齐 《星球大战》，由收藏家组成，并赋予其衍生产品的真实政策以及乐高（LEGO）在向公众发行电影或卡通片时使用的“机会主义”许可。

宇宙 《星球大战》 由受益者巧妙地管理，并通过DVD或蓝光复刻版，3D，动画系列，会议等的大量增强，不断受到收藏家和粉丝的关注，从而引起人们的兴趣。适当的时候。

系列产品 乐高星球大战 不仅适用于儿童或AFOL。 他们还瞄准了更大范围的收藏家圈子，他们毫不犹豫地将可以直接或间接影响这个宇宙的一切汇集在一起​​，这已成为科幻小说爱好者的神话。

星球大战（Star Wars）粉丝购买乐高（LEGO）产品是因为它们是基于传奇的产品，因此并不关心积木。 他们的热情驱使他们有时不加选择地对所有衍生产品进行投资，乐高“星球大战”系列也不例外。 如果已经与MEGAbrands签订了《星球大战》牌照，那么收藏家们将把钱花在MEGAblocks上。

在其他许可方面，乐高的机会更大。 一系列套 波斯王子 ou 印第安纳琼斯 具有短得多的商业寿命，并且通常不能幸免于作为海报商业支持的电影的撤消。 范围是一样的 加勒比海盗 ou 哈利·波特，每次发布新作品时都会重新获得两个许可，但是就市场营销而言，这两个许可都不会超出此阶段。 对于这些“剧集”许可，乐高不断加强主题视频游戏的功能，重新启动了营销机器，从而使消费者流失了几个月的时间，从而延长了许可的使用寿命。
当然，在这个问题上总会有原教旨主义者哈利·波特的粉丝与我矛盾，但是我了解这种盲目的狂热的恶意，在《星球大战》中我也有同样的看法.....

乐高在许可方面的多样化限制了商业灾难的风险以及几年前已经经历的虚拟破产情况的回归，其范围非常广泛，例如 “玩具总动员”, 本10, 汽车 或 海绵宝宝。 我们很快意识到，乐高正在测试其潜在客户对不同主题的反应，并利用一路走高的热潮，除了稳定而有利可图的范围（例如系列）外，还获得了可观的利润 城市 ou 演义.

乐高还了解到，由于将特许权使用费转让给了权利持有人，其他人的许可证非常昂贵。 这也是制造商毫不犹豫地创建自己的宇宙的原因，有时会像旋转陀螺一样利用玩具市场上的暂时时尚，取得不同程度的成功。 范围 亚特兰蒂斯, Ninjago ou 外星人征服 是完美的例子。 他们取得了一些成功，并具有探索电影院或电视屏幕暂时不存在的宇宙的优点。

最后，我不认为乐高会在许可方面误入歧途。 制造商可以利用时尚，对消费者的需求做出快速反应，并不断适应其商业目标的不断变化的利益。

在《星球大战》方面，乐高显然会照顾所有购买其产品的社区：儿童，AFOL和《星球大战》产品的收集者，他们愿意花大价钱购买最疯狂的商品，例如以400欧元出售的执行器，无论它是不是用砖做成的...