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媒体的压力将太大:乐高集团最终通过其首席执行官的声音宣布,其与壳牌公司的当前合作伙伴关系合同将终止,但不会续签。
然而,同一位首席执行官约尔根·维格·克努斯托普(JørgenVig Knudstorp)却在夏季初和背对背迅速辞退了壳牌和绿色和平组织。 然后宣布 无意放弃与这家石油巨头的长期合作关系。
绿色和平组织显然很高兴成功弯曲了这个玩具巨人(在线查看新闻稿)经过数月的持续骚扰之后,通过社交网络以及在公共场所或在LEGO办公室前组织的多次猛击行动。
故事的寓意:永远不要低估“小规模”请愿书和社交网络的力量...所有预料到此媒体骚扰行动将是一场惨败的人都在为此付出了代价...
为此,所有这些:乐高终于屈服,不再遭受损害其形象的嗡嗡声。 但是,更容易提早提出意见,然后公众舆论会认为(对还是错)乐高公司出于更加“生态”的考虑而放弃了...
毫无疑问,有些人会说,只是为了摆脱旋转陀螺,只有傻瓜不会改变主意“...
以下 新闻发布 在乐高网站上:
乐高集团首席执行官约根·维格·克努斯托普(JørgenVig Knudstorp)对使用LEGO®品牌定位壳牌的绿色和平运动发表评论: 儿童是我们的主要关切,也是我们公司的重点。 我们决心对儿童将继承的社会和地球产生积极影响。 我们的独特贡献是通过在世界各地提供创造性的游戏体验来激励和发展儿童。
像与Shell一样的共同促销活动是我们能够将乐高积木带入更多儿童手中并兑现我们对创造游戏的承诺的众多方式之一。 绿色和平运动使用乐高品牌定位壳牌。 正如我们之前所说,我们坚信绿色和平组织应该与壳牌进行直接对话,乐高品牌以及每个有创造力的人都不应成为绿色和平组织与壳牌争端的一部分。 我们的利益相关者对我们的运营方式寄予厚望。 我们也是。 我们不同意绿色和平组织使用的策略,这些策略可能在我们的利益相关者之间对我们的经营方式产生误解; 并且我们要确保我们的注意力不会转移到我们致力于提供创造性和鼓舞性游戏体验的承诺上。 我们与壳牌公司在2011年签订的长期合作促销合同旨在将乐高积木带入许多孩子的手中,我们将兑现这一荣誉-就像我们签订的任何合同一样。 我们一直在思考许多不同的方式来兑现我们的诺言,即为更多儿童带来创造力的游戏。 我们想澄清一下,目前情况如何 本合同到期后,我们将不与壳牌续签共同促销合同. 我们不想成为绿色和平运动的一员,也不会对此运动发表任何评论。 我们将继续为世界各地的儿童提供富有创造力和启发性的乐高游戏体验。 乐高集团总裁兼首席执行官JørgenVig Knudstorp。 |
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